【行业标志性品牌】慕思以品牌价值181.78亿上榜中国品牌价值500强

    慕思以品牌价值181.78亿上榜中国品牌价值500强

12月28日，2018年全国品牌两会在福建会堂国际厅隆重举办，大会同时进行第12届中国品牌价值500强颁奖仪式、第7届中国行业标志性品牌颁奖仪式。慕思寝具以181.78亿元的品牌价值，荣获“2018年第12届中国品牌价值500强”，品牌价值居寝具行业首位，同时一举斩获 “中国寝具行业标志性品牌”大奖。

本次大会由中国商业经济学会、品牌观察杂志社、品牌观察研究院、品牌观察商学院、北京国信品牌评价科学研究院联合举办，福建省品牌文化发展研究会承办，以“新时代、新品牌、新征程”为主题，从企业年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等方面综合评估，为全行业提供值得关注和学习的成功品牌。

能与腾讯、华为、阿里巴巴等品牌共同荣获2018中国品牌价值500强，并以寝具行业最优秀品牌荣登第七届中国行业标志性品牌榜，足以证明市场和消费者对于慕思品牌实力与核心竞争力的高度认可与肯定。在2018年行业整体增速下滑的大背景下，慕思品牌价值能逆势飙升，较2017年排名上升52名，价值增长53.15亿，这与慕思深度践行客户中心理念密不可分。今年美国盖洛普公司做了一份调研，结果显示愿意重复购买慕思的人数占到87%、愿意转介绍慕思的人数占到86%。在品牌溢价方面，近70%的慕思用户认为物超所值，而且更多的人愿意花比普通价格高23%的溢价去买慕思。这也正好印证了慕思总裁姚吉庆的观点：新零售就是回归商业本质，打造超级用户。

大宗耐用消费品如何实现客户的忠诚，铸就超级用户？除有了极致的产品和服务体验之外，还需要企业与消费者之间实现价值观的共鸣。睡眠已经成为社会问题，想睡好，不仅需要适合自己的寝具产品，还要有良好的心态。慕思今年推出了新的品牌主张“今晚，睡好一点”，明天是从今晚开始准备的，所以好好睡觉才是一件最负责任的事情。为了让这一主张以喜闻乐见的方式传递给消费者，慕思携手许巍跨越十城打造“今晚，睡好一点”的音乐会，许巍还以自己的人生感悟为慕思定制了《觉/醒》视频大片及其主题曲《我的爱》，用音乐开启了从心安到晚安的过程。

随着消费的不断升级，在“让人们睡得更好”的使命驱动下，慕思将整合更多优质的资源，在不断刷新消费者健康睡眠体验的同时，也会给更多企业带来更多新的启示。